Стремительная карусель модных событий 2025 года стала серьёзным
испытанием как для потребителей супербрендов, так и для самих брендов.
Яркий букет разочарований, недоумений, внезапных восторгов и громких откровений
этот год эффектно бросил к ногам участников Клуба креативных директоров
первой двадцатки глобальных модных Домов.
В условиях паники — падение продаж, обвальное снижение интереса,
хронический дефицит осмысленных инноваций — «хорошие» и "плохие"
мальчики моды, формировавшие её облик последние 3−5 лет, вместе с
работодателями запустили грандиозный маркетинговый эксперимент
«Поменяться местами*25" — Большая ротация Больших имён в Больших
брендах. И довели его до финала как раз к осенней Неделе моды.
.
Итак, в 2025-м сменились креативные директора и команды в Dior, Chanel,
Balenciaga, Valentino, Maison Margiela, Gucci, Jean Paul Gaultier, Versace, Givenchy,
Mugler, Jil Sander, Fendi… Достаточно?
Нет. Ещё Bottega Veneta, Tom Ford, Celine, Lanvin, Loewe, Marni, Moschino, Proenza
Schouler… и, возможно, кто-то, чьё имя в этом списке даже не удивило бы.
Что это было?
Модная революция или изящная имитация бурной деятельности?
Маски слетели быстро и без посторонней помощи.
Сегодня, когда все «супер-дебюты" миновали, можно честно сказать: чуда вновь не произошло. Победители гонки прежние, а вот проигравших ощутимо больше, чем планировалось.
Из всех перечисленных Домов моды ни один не осмелился пригласить хотя бы
одно действительно новое лицо в Клуб первых.
Модный мир держал аудиторию в напряжении всю первую половину 2025-го: кто
же займёт два ключевых трона — в Dior и Chanel?
Было очевидно, что уверенная, но абсолютно безопасная женская мода Maria Grazia Chiuri (ex-Dior) и Virginie Viard (ex-Chanel) перестала давать хорошие показатели бизнеса.
Новое поколение покупателей люкса диктует собственные правила — и далеко не все
владельцы модных брендов понимают, как читать эти сигналы. Но при этом страх
потерять «старую» клиентуру по-прежнему парализует многие решения.
Dior и Chanel вновь, как всегда, выиграли с заметным отрывом.
Коллекции «хороших мальчиков» моды — Jonathan Anderson для Christian Dior и Matthieu
Blazy для Chanel — продемонстрировали, как актуальность может развивать
традицию, не ломая её. Наконец появилось ощущение, что в новом сезоне можно
позволить себе не только обновить духи или сумку, но и приобрести нечто
действительно модное из одежды.
Напомним: Андерсон пришёл в Dior из Loewe, а Блази — из Bottega Veneta и
анонимной команды Maison Margiela, брендов, совершивших заметный
эстетический скачок за последние сезоны.
Меньше повезло в Большой Ротации «плохим мальчикам» моды — Demna
Gvasalia (ex-Balenciaga), Alessandro Michele (ex-Gucci) и присоединившемуся к ним
Pierpaolo Piccioli (ex-Valentino).
Balenciaga, ставшая при Дэмне культовым брендом 20-летних, внезапно осознала,
что продавать что-то кроме кроссовок всё-таки необходимо. Слава небесным
хранителям элегантности, Дух Кристобаля Баленсиаги отправил Дэмну в GUCCI.
Gucci, в свою очередь, годом ранее делегировал другого хулигана —
апокалиптического денди Alessandro Michele — вредить в Valentino.
Кто из владельцев Valentino, флагмана итальянской классической элегантности, решил,
что именно Микеле способен это развивать, остаётся загадкой.
Изгнанный после 25 лет службы в Valentino Pierpaolo Piccioli был приглашён спасать
Balenciaga.
Занавес!
Круг (а точнее — Треугольник) замкнулся.

Что изменилось?
Как минимум — минус Balenciaga и минус Valentino. Новая коллекция Balenciaga
не оставила практически ни одного имиджа, который можно вспомнить. С поиском
«новой элегантности» Valentino всё так же туманно.
Судя по всему, некоторые бренды, поддавшиеся общей истерике, до конца не
поняли, что именно они обновили, как и зачем.
Явно далее будет сложно Versace, новая коллекция Jean Paul Gaultier дала
богатую почву для иронии, но лишилась прежнего искрящегося юмора самого
маэстро.
Есть надежда, что новый Gucci, пока не раскрывшийся полностью, сможет в
следующем сезоне замкнуть тройку фэшн-лидеров.
Любопытно, что практически ни один прогноз модных критиков по поводу
распределения кресел креативных директоров не сбылся. Интригу модная
индустрия всё ещё умеет держать.
John Galliano уверенно пророчили триумфальное возвращение в один из Домов,
но по итогу он не получил ничего: даже его собственный бренд исчез с горизонта.
Хорошо хотя бы, что Maria Grazia Chiuri после стольких лет в Dior получила
приглашение от сестёр Fendi — одна из немногих женщин, разбавляющих этот
мужской клуб.
На фоне утомивших всех плоских социально-политических нарративов модный
2025-й показал невероятную активность. Поток перемен смёл множество мифов,
за которыми дизайнеры прятались десятилетиями. Старые приемы больше не
работают: ни переосмысление архивов, ни "радикальный минимализм", вечный
спасательный круг для тех, у кого нет ни идей, ни бюджета.
«Создавать новое» или «бережно не испортить традиционное" — главный вопрос
2025 года. Ответили на него по-разному.
Индустрия всё ещё делает вид, что инновации возможны внутри старой системы.
Но публика устала от "вечного наследия" больше, чем от цен на люкс.
2025-й честно показал: новая эстетика невозможна без новых людей. Ротация
кресел и революция пресс-релизов не сработают, пока в игру не войдут новые,
никому ещё не известные гении улиц.
Если в 2026-м мода снова решит делать вид, что меняется — пусть хотя бы
сменят сценариста. А лучше — актёров.
Ну, а пока — можно еще успеть за маленьким, но очень дорогим подарком от одной из
новых-старых суперзвёзд фэшн-небосклона. В память о безумном модном 2025м.
А я Желаю всем нам новых открытий и откровений в настуавюшем модном 2026 году.
Ваш Alex Chevalkov (ex-Valentin Yudashkin)